Club Colombia
Hace poco Club Colombia sacó al mercado
una edición limitada de un tipo de cerveza: Märzen. Esta edición limitada es
para celebrar el OKTOBERFEST lo que me pareció una invitación directa a probar
esta cerveza y a escribir mi opinión sobre ella.
Me
considero cervecero y me gusta promover el consumo de la misma; no hay nada
mejor que compartir los momentos de la vida con una cerveza, una escarchada y
refrescante cerveza, porque le da a éstos un tono más festivo y ameno. Algo así
pasa con Club Colombia, le da a los momentos una experiencia de marca:
perfección y tradición. Y así todo el que se tome una se está tomando estos
valores además de compartir ese prestigio de la mejor cerveza que tiene mi país.
Su cerveza dorada es su piedra angular donde se cimientan estos valores, esta
marca nació y se mantuvo con este producto que como en antaño decían: perfecta.
Luego vino la Roja, me acuerdo de lo emocionado que estuve cuando la probé y
compré uno de sus empaques de latón con la ilusión de tenerlo por siempre
porque, en aquel tiempo, era edición limitada. Con el pasar de las ventas se
volvió esta tan apetecida que Club Colombia la introdujo en su linea de productos
y caso similar con la cerveza Negra lo que le dio a Club Colombia más variedad
de producto.
Particularmente
me gustó que introdujera otros tipos de cerveza al mercado colombiano dominado
por las cervezas tipo lager, esto abrió la visión de algunas empresas
artesanales, lo que llevo al consumidor promedio a conocer un poco más de la
cultura cervecera. Esta cultura es tan antigua como la humanidad pero apenas es
explorada en Colombia haciendo a Club Colombia la idónea para dirigir esta
exploración y llevarnos a nuevas expresiones de la cerveza: es una marca que
afirma sacar lo mejor de Colombia y la sentimos colombiana, su envace resalta
una figura precolombina que según su diseño es para mejorar el agarre; el punto de todo esto es ver como esta marca hizo su
identidad y que para mí es importante a la hora de identificarla y preferirla.
Club Colombia es colombiana y si no he hecho suficiente énfasis en esto lo
vuelvo a hacer.
En este punto llegamos al ahora cuando salgo a
probar la Club Colombia tipo Märzen. Una cerveza “dulce” que rompe con la tradición
de lo que Club Colombia había venido siendo, una cerveza ligera que tiene su nombre en
alemán del mes de marzo que es cuando se prepara para celebrar el Oktoberfest. El Oktoberfest es el evento cervecero más importante del mundo y
para un servidor es sueño vivirlo y disfrutar de la cultura alemana en sus
cervezas; la marca se apropia de este concepto para promover la ya mencionada
cultura cervecera, plausible pero cuestionable. Hacer propio o tratar de convidar
una festividad que no compete a la población colombiana me parece brusco, como
identidad de marca se está perdiendo en la ambigüedad de ser colombiana o
aspirar a ser alemana. No digo que no sea una buena estrategia de
posicionamiento pero Club Colombia ya esta posicionada como la mejor cerveza,
con su propio tono podía sumergirnos en una experiencia muy particular y
diferenciadora de las demás. Muestra de esto y de lo Alemán que puede llegar a
transmitir la marca son lo los colores de las cervezas… amarillo en la base,
roja en el medio y negro en el tope; puede ser coincidencia pero la marca se
está desvinculando de sus principios.
La cultura cervecera apenas pelecha en
Colombia y esto se lo debemos a Club Colombia, que ha entregado siempre un buen
producto, aunque no me refiera a su última edición limitada que con “tonos”
dulces sale del perfecto sabor amargo que maneja la marca, y espero siempre lo
entregue; por lo demás que se apegue a la cultura Colombiana y a sus raíces de
marca y que exploten la cultura cervecera apropiándose de ella.
Para terminar los invito a que compren
una Club Colombia tipo Märzen, cierren los ojos y se cuestionen: ¿es esto una
club Colombia? Y me gustaría que compartieran su respuesta conmigo.
Y A POR LAS POLAS!!!
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